Thương hiệu giày Skechers vừa chính thức gia nhập thị trường vợt Pickleball, mở ra cuộc cạnh tranh khốc liệt. Liệu đây có phải bước đi khôn ngoan?
Thị trường Pickleball đang bùng nổ mạnh mẽ trên toàn cầu, thu hút hàng triệu người chơi ở mọi lứa tuổi. Sự phát triển vượt bậc này đã biến Pickleball thành "mảnh đất màu mỡ" cho các thương hiệu thể thao lớn. Không chỉ dừng lại ở giày dép hay trang phục, các "ông lớn" giờ đây còn muốn thâm nhập sâu hơn vào thị trường phụ kiện cốt lõi: vợt Pickleball. Skechers, một cái tên đình đám trong ngành giày dép, vừa gây chú ý khi công bố dòng sản phẩm vợt của mình, khiến giới chuyên môn và người hâm mộ không khỏi đặt câu hỏi về khả năng thành công của họ giữa một thị trường đầy cạnh tranh.
Những "Ông Lớn" Đã Thử Sức và Bài Học Từ Họ
Skechers không phải là thương hiệu giày đầu tiên dấn thân vào lĩnh vực sản phẩm vợt Pickleball. Trước đó, những tên tuổi lừng lẫy như Adidas hay Mizuno cũng đã có những động thái tương tự. Adidas từng tạo nên làn sóng lớn vào tháng 1/2025 khi ký hợp đồng với Federico Staksrud, một trong những tay vợt chuyên nghiệp hàng đầu, làm gương mặt đại diện. Ban đầu, dù trang phục và giày của Staksrud từ Adidas nhận được nhiều lời khen, nhưng chiếc vợt của anh lại không thực sự "ăn ý". Anh đã phải quay lại với vợt JOOLA quen thuộc. Mãi đến sau này, Adidas mới dần cải thiện dòng vợt của mình, ít nhất là ở cấp độ chuyên nghiệp, khi tài trợ cho các ngôi sao như CJ Klinger, Rafa Hewitt và Mari Humberg. Tuy nhiên, trên thị trường thương mại, vợt Adidas vẫn chưa thực sự phổ biến, cho thấy việc chuyển đổi từ giày sang vợt không hề đơn giản.
Mizuno: Thử Nghiệm Táo Bạo Với Mức Giá Cao
Mizuno cũng không đứng ngoài cuộc chơi khi ra mắt dòng vợt Pickleball đầu tiên của mình. Sản phẩm nổi bật nhất là thiết kế Gen-3 không viền, tích hợp hệ thống trọng lượng ở thành vợt, với mức giá không hề rẻ, lên tới 300 USD. Mizuno cũng có các mẫu vợt khác, nhưng việc cạnh tranh và nổi bật giữa hàng trăm lựa chọn đã quá quen thuộc và được tin dùng từ các thương hiệu lâu đời dường như là một thách thức không nhỏ. Thị trường vợt Pickleball hiện nay đã quá bão hòa với vô số mẫu mã, công nghệ và phân khúc giá. Ngay cả những thương hiệu thể thao có bề dày lịch sử và công nghệ tiên tiến như Mizuno cũng gặp khó khăn trong việc tạo dựng chỗ đứng vững chắc cho sản phẩm vợt của mình, đặc biệt khi người chơi đã có những lựa chọn yêu thích và trung thành.
Skechers: Lợi Thế Từ Giày, Thách Thức Với Vợt
Khi Skechers chính thức xuất hiện trong danh sách vợt được USAP (Hiệp hội Pickleball Hoa Kỳ) phê duyệt, nhiều chuyên gia trong ngành đã tỏ ra hoài nghi về tính khôn ngoan của động thái này. Zane Navratil, một tên tuổi nổi bật trong cộng đồng Pickleball, đã chia sẻ trong video của mình rằng: "Vận động viên được tài trợ hàng đầu của Skechers, Catherine Parenteau, hiện đang là tay vợt tự do về vợt." Navratil nhận định thêm: "Nếu họ thực sự tạo ra một chiếc vợt tốt, tôi nghĩ họ sẽ dễ dàng ký hợp đồng với một số tay vợt PPA Tour." Đây là một "nếu" rất lớn. Skechers hiện đang sở hữu một trong những dòng giày sân Pickleball phổ biến nhất, được ưa chuộng bởi cả những tay vợt chuyên nghiệp hàng đầu lẫn người chơi giải trí. Lợi thế về nhận diện thương hiệu và sự tin cậy từ giày là không thể phủ nhận, nhưng liệu điều đó có đủ để giúp họ thành công trên một mặt trận hoàn toàn mới?
Thị Trường Vợt Pickleball: Cạnh Tranh Khốc Liệt Từng Mi-li-mét
Thị trường vợt Pickleball không chỉ đơn thuần là cuộc chiến về thương hiệu, mà còn là cuộc đua về công nghệ, vật liệu, thiết kế và quan trọng nhất là cảm giác chơi. Người chơi Pickleball, đặc biệt là những người đã có kinh nghiệm, rất nhạy cảm với từng chi tiết nhỏ của cây vợt: từ trọng lượng, điểm cân bằng, độ dày, bề mặt tiếp xúc đến khả năng tạo xoáy hay kiểm soát bóng. Hàng trăm thương hiệu từ lớn đến nhỏ, với hàng ngàn mẫu vợt khác nhau, đã tạo ra một ma trận lựa chọn khổng lồ. Để một thương hiệu mới như Skechers, dù có tiềm lực tài chính và marketing mạnh mẽ, có thể "cắt xuyên" qua lớp nhiễu loạn này và giành được thị phần, họ cần phải có một sản phẩm thực sự đột phá và được cộng đồng người chơi đón nhận. Điều này đòi hỏi sự đầu tư nghiêm túc vào nghiên cứu và phát triển, chứ không chỉ dựa vào danh tiếng sẵn có từ giày dép.
Thời gian sẽ trả lời liệu Skechers có thể biến lợi thế từ giày thành sức mạnh trên thị trường vợt Pickleball hay không. Đây chắc chắn là một bước đi đầy tham vọng, nhưng cũng tiềm ẩn nhiều rủi ro. Việc một thương hiệu lớn như Skechers tham gia vào cuộc chơi vợt sẽ mang lại thêm nhiều lựa chọn cho người tiêu dùng và thúc đẩy sự cạnh tranh, qua đó có thể tạo ra những sản phẩm chất lượng hơn. Hãy cùng VnExpress và Tuổi Trẻ theo dõi sát sao hành trình của Skechers trong cuộc chinh phục mới mẻ này, để xem liệu họ có thể tạo nên một "cú hích" hay chỉ là một nốt trầm trong bản hòa ca sôi động của Pickleball.